Ha gyorsan akarsz sok pénzt keresni, akkor tőzsdézz, és ne foglalkozz márkaépítéssel. Ez utóbbinak akkor van értelme, ha tartósan akarsz a piacon maradni, magasabb árat akarsz érvényesíteni, azt akarod, hogy vásárlóid visszatérjenek.
Ha azt gondolod, hogy a közösségi oldalakon gyorsan változó trendek véget vetettek a hosszú távú stratégiáknak, számolj vele, hogy jövőre már senki nem fog emlékezni a szezonális márkádra. Ha azt gondolod, hogy önmagában az AI majd márkát épít helyetted, akkor nézz körül, és nem fogod tudni megkülönböztetni a saját márkádat a többitől.
„Minőség, megbízhatóság, szakértelem.” Elég ennyi közhely, vagy soroljuk tovább? Ha nem akarsz ugyanolyan lenni, mint bármelyik versenytársad, akkor inkább valami egyedi állítással tegyük vonzóvá a márkádat.
Megkeressük, kinek miben tudsz mást és többet adni. Mi az, ami számít a vevőnek, és mivel tudod hitelesen alátámasztani az ígéretedet. Nevezzük ezt az egyszerűség kedvéért pozicionálásnak: találjunk egy markáns helyet a piacon, amelyre a kommunikációdat és az ajánlatodat építheted.
Igényfelmérés és információszerzés a munkánk kiindulópontja. Hol tartasz, mik a céljaid, mik a lehetőségeid. Mi a termék, amelyet kínálsz, milyen értékeket rendelhetünk hozzá. Minden új munka úgy kezdődik, hogy erről képet kapunk.
Majd pedig elemeznünk kell a piacot, amelyen dolgozol. Kik a versenytársaid, miben jók, miben lehetsz te jobb. Meg kell tudnunk, kik a lehetséges fogyasztóid, hogyan szólítsuk meg őket.
Aktuális üzeneted akár egyik kampányról a másikra változhat, attól függően, hogy éppen mik az időszakos üzleti céljaid. Márkád piaci pozicionálása és kommunikációs stratégiája viszont többé-kevésbé állandó.
A mi kompetenciánk az, hogy ennek a hosszú távon működő rendszernek a kialakításában hatékony megoldást kínáljunk.
Ha együtt dolgozunk, az a legtöbb esetben a következő lépésekből áll:
– Első konzultáció, igényfelmérés
– Terv a feladat elvégzésére, árajánlat, időigény
– A terv elfogadását követően a hiányzó információk összegyűjtése
(interjúk a vállalaton belül, piackutatás, konkurenciaelemzés)
– Pozicionálásra és a márka hosszú távú kommunikációjára vonatkozó javaslat bemutatása
– Igény esetén kampány(ok) kidolgozása, folyamatos kommunikációs tanácsadás
A munka többnyire szakaszolható, és menet közben lehetőség van az elvégzett feladatok értékelésére, szükség esetén változtathatunk az eredeti terven.
A megbízás jellegétől függ, mit kapsz a munka végén. Pozicionálás, márkaígéret, üzenetrendszer, kommunikációs irányok, megvalósítási javaslat, médiastratégia, kampányterv, kreatív terv. Alapvetően az üzleti céljaidhoz illeszkedő marketing- és kommunikációs célok meghatározása utáni lépések.
Korábbi eredményeinkből, üzleti partnereink számára nyújtott megoldásokból első személyes találkozásunk alkalmával mutatunk példákat.
Ha már van márkád, de úgy érzed, valami hiányzik, akkor derítsük ki, hogyan működhetne jobban. A márkastratégia nem az igazi, esetleg a piaci környezet változott meg, vagy az üzeneted nem találkozik a fogyasztói igényekkel? Akár egy rövid audit vagy egy problémamegoldó workshop is kínálhat megoldást.
Ha van határozott üzleti célod, és marketingkommunikációs megoldást keresel, vedd fel a kapcsolatot velünk.