-
Hogyan mérhető egy márka értéke?
Az előző bejegyzésben márkák piaci értékére mutattam példákat. Jó, de hogyan mérik egy márka értékét, és hogyan mérhetem a sajátomét? Mérhető-e egyáltalán? “Ami nem mérhető, az nem is kezelhető.” Az idézet Peter Druckertől, a modern menedzsmentelmélet ismert és sokat idézett szerzőjétől származik. (Eredetiben: “If you can’t measure it, you can’t manage it.”) Higgyük el. Egy…
-
A márka értéke
Itt egy táblázat a földkerekség legértékesebb vállalatairól. „Market cap”, azaz piaci kapitalizáció szerint, ami a vállalat forgalomban lévő részvényeinek teljes piaci értékét jelenti. USA dollárban, 2025-ös adatok szerint. Feltűnő az IT-szektor súlya, és szédítőek az összegek. Nyilván nem érdemes a körtét az almával összehasonlítani, de a nagyságrend érzékeltetéséhez jó tudni, hogy Magyarország teljes GDP-je 2024-ben…
-
Miért ennyi?
Íme három póló: A márkátlan póló és az átlagos márka ára között tízszeres, a luxusmárka árát tekintve pedig több mint százszoros a különbség. Azt most, a képek alapján úgysem tudjuk megállapítani, vajon a termékek minőségében is van-e ekkora különbség, azon viszont érdemes elgondolkodni, hogy mi indokolja az ilyen mértékű eltéréseket. A márkaépítés kurzuson erről részletesen…
